Tasarım Artı Aydınlatma Eşittir Markalaşma

Endüstriyel tasarım ve markalaşmanın aydınlatma sektörüne etkisi nedir ?

Lampeti Lighting firması kurucu ortağı ve firma genel müdürü olarak mesleki eğitimimi Endüstri Ürünleri Tasarımı üzerine yaptım. Özellikle mesleki bakış açıma göre size aydınlatma sektöründe Endüstriyel Tasarımın önemini anlatmak istiyorum.

Günümüzde Türkiyede ki  tasarım anlayışı, genellikle yurt dışındaki  öncü firmaların ürünlerinden esinlenilerek oluşturulmaktadır. Bu yaklaşım ticari açıdan bakıldığında doğru olabilir. Keza; müşterileriniz de yurt dışında gördükleri ürünleri proje bazlı sizden istiyor olabilir. İnsanlar genelde modaya uyar etrafta gördüğünü ister. Bizde kendi kataloğumuz da talep gören, anonim ürünlere yer vermekteyiz. Bu bir strateji.

Tercih Sebebi Olmak

Bu mantıkla gidildiğinde ticari açıdan gelişebilirisiniz fakat orta vadede endüstriyel ve mekanik tasarıma yatırım yapmak sizi rakiplerinize karşı güçlü kılacaktır. Örneğin hepinizin bildiği “L” tipi profil aydınlatma direklerini ele alalım. Piyasa da bu ürünü yapan en üst sınıftan en alt sınıfa kadar bir çok firma mevcut. Bu üretim bolluğunda sizi tercih sebebi kılacak olan şey nedir peki?

İlk aklınıza gelen etken ‘fiyat avantajı’ diyebilirsiniz.. Doğru, paremetrelerden biri budur. Aynı tip ürünlerin yapıldığı bir ortamda vereceğiniz kavga devamlı fiyat kırmak yada bazı finansal maliyetlere katlanmak olacaktır. Bu da profesyonel açıdan bakıldığında firmaların kuruluş amacı olan kar etmek olgusunu aşağı çeken bir durum. Ayrıca termin sürelerinizde ki zamanlama da önemli bir parametre.

İkinci olarak, ’kalite’ diyebilirsiniz. Buda doğru. Elektrik komponentlerinde kullanılan meteryallerin kalitesi, mekanik işçilik burada büyük bir tercih sebebi. Ayrıca belli başlı üretim belgelerinizin ve yeterliliğiniz olmasıda büyük bir avantaj.

Bu kapsamda üzerinde durulması gereken en önemli olgulardan biri de; Endüstriyel Tasarımdır. Tasarım çok geniş bir yelpazedir. Pazarlama faaliyetlerin de ki görsel sunumların kalitesinden tutunda ürün yapısındaki oran-orantı, ergonomi ve kullanışlılığa kadar bir çok parametreyi içinde barındırır.

Örneğin biz “L” tipi aluminyum bir direk üreteceğimiz zaman göze hoş gelen belli bir oran dahilinde ürünü tasarlamaktayız. Buna altın oran da diyebilirsiniz. Bünyemizdeki tasarımcılar bu bilgiler çerçevesinde ürün tasarımlarını grçekleştirmekte.

Baktığınızda piyasada birçok “L” tipi ürün var; ama göze hoş gelerek, insanı cezbeden ürün tasarlamak bir eğitim ve tecübe. Müşteri tarafından ürünün boyutsal yapısı üzerinde istenilen herhangi bir değişiklik, ürünün ideal orantısını etkileyebiliyor. Genel olarak proje bazlı çalışan bir firma olarak bu gibi durumarda; armatür konsol uzunluğundan, ürün üzerinde ki müdahale kapağına kadar tüm ölçüler, istenilen değişkliğe göre yeniden tasarlanarak ideal oran-orantısına ulaştırılıyor. Amacımız katalogta sunduğumuz ürün  görsel cezbediciliğini daim kılmak.

Katalog tasarımı ve sosyal medyada kullanılan resimler, logo vb.. kurumsal kimlik imajıda sizi müşterilerin gözünde ön plana çıkaran detaylar.

Özgün Ürün Tasarımı

Özgün ürün tasarımına gelecek olursak, esas potansiyel burada yatmakta. Bu süreç yatırım kararları almayı gerektirecektir. Kimsede olmayan veya pazarda rakibinizin çok az olduğu bir ürün gamıyla müşteri karşısına çıkmak sizi potansiyel pazarın dışına, rekabetsiz ortama taşıyacaktır. Pazarlamada bu eyleme Mavi Okyanus Stratejisi denmekte.

Endüstriyel tasarım yapmak ileri derece malzeme bilgisi gerektirmekte, genelde tasarım mühendisleri ve endüstriyel tasarımcılardan kurulu bir arge çok daha efektif ürünler tasarlanmasını sağlayacaktır. Karmaşık, göz yoran direk şekilleri, garip firma logolu lazer kesim gövde direkler, tuhaf bir yeşil LED tonu ile bezenmiş armatür konsolları hepimizin karşılaştığı, şehir kimilk ve yapısını bozan uyumsuz ürünlerdir. Burada anlatmak istediğim, üretim şekilleri değil, bunların yanlış uygulanmasıdır. Bunun nedeni tasarım eğitimi olmayan kişilerin ürünleri şekillendirmesi ve müşterilerin doğru bir şekilde yönlendirilmemesidir.

Lampeti olarak tasarımcı kadromuzla üstünde durduğumuz en önemli konu; müşterilerin bilinçli bir şekilde yönlendirilmesidir. Bu esnek bir çalışma prensibi sergilemeyi gerektirmekte. Proje bazlı ürünlerde müşterinin getirdiği referans ürün veya mimarın el çizimi ile sunduğu eskizi gerçekleştirmek, o eskizden özgün bir ürün çıkarabilmek müşteri gözünde önemli bir şey. Müşteriler işin içine dahil olmayı sever, fikirlerinin ve isteklerinin gerçekleşmesi hoşuna gider. Doğru bir yönlendirme süreci ile fikir; tasarıma dönüştürüldüğünde, herkesi memnun eden, şehir dokusunu ve göz zevkimizi bozmayan ürünlerin ortaya çıkmasını sağlar.

Marka Olmak

Özgün ürünle birlikte firmalar marka olma sürecine girmekte, tasarım olgusu markalaşma sürecinde önemli bir rol üstlenmektedir. Firma kurumsal renk ve çizgilerine uygun özgün ürün gamı, bu kurumsallığın sağladığı bütünsellik müşteriyi etiklemekte, markalaşan firma dünya pazarında bir değer haline gelmektedir. Aydınlatma firması bu markalaşma sürecine gitmediği taktirde bir çok firmanın arasında rekabet etmek zorunda kalabilir. Aydınlatma firmalarının gelecekte sürdürülebilir, güçlü firmalar olabilmesinin temel taşı tasarım (özgün ürün) dır.